2024年11月8日至10日，商学院院长白朋飞、市场营销教研室主任霍秀珍及教师王绘娟一行三人，前往桂林参加了由中国高等院校市场学研究会主办的系列活动。此次桂林之行不仅为商学院教师提供了一个宝贵的交流平台，也进一步促进了市场营销专业理论与实践的结合。

本次中国高等院校市场学研究会系列活动内容丰富，亮点纷呈。其中，备受瞩目的2024年中国高等院校市场学研究会案例教学与研究论坛于11月9日在桂林理工大学商学院举行。此次论坛由桂林理工大学商学院和广西资源环境科技创新与绿色低碳发展研究智库等单位联合承办，吸引了高等院校、出版社和企业负责人，知名专家学者，师生代表等200余人参加。

论坛以“面向高质量发展的产教融合与案例创新”为主题，设置了“案例研究与人才培养”、“案例教学与专业建设”、“‘案例+’产教融合与案例实验室培育”三个分论坛。来自清华大学、复旦大学、西北大学、上海对外经贸大学等高校的专家学者进行了特邀演讲，就市场学案例教学与研究领域的热点议题进行了深入探讨。

在论坛期间，白朋飞院长表示，商学院一直致力于市场营销专业的教学改革与质量提升，此次论坛为商学院提供了宝贵的交流机会。他强调，市场营销是一门实践性很强的专业，需要不断加强与企业的合作，通过产教融合的方式，培养学生的实践能力和创新思维。霍秀珍主任也分享了商学院在市场营销专业人才培养方面的经验，并表示将借鉴此次论坛的成果，进一步完善市场营销专业的课程体系和实践教学。

除了案例教学与研究论坛外，商学院代表团还参加了其他相关活动。他们参观了行业标杆企业桂林福达股份公司和燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司，了解了企业在实际运营中的案例应用与实践成果。这些实地考察活动为商学院教师提供了宝贵的实践经验和启示，有助于他们更好地将理论知识与实践相结合。

此次桂林之行不仅加深了商学院与其他高校和企业的交流与合作，也进一步推动了市场营销专业的教学改革与质量提升。商学院代表团表示，将把此次活动的成果带回学校，为商学院市场营销专业的发展贡献自己的力量。