一、专业概况

广告学专业设置于2002年，是学校较早设立并招生的专业之一，现有全日制在校本科生240余人。该专业秉承“伦理、创新、品质、绩效”的办学理念，立足我国和河南省广告行业发展现状，把握未来广告行业发展趋势，至今已为社会培养广告人才1200余人。广告学专业学生在2014-2023年历届全国大学生广告艺术大赛获得全国总决赛一等奖1件、二等奖3件、三等奖3件；河南赛区一等奖24件、二等奖60件、三等奖98件、优秀奖100余件；在2014-2023年历届全国大学生广告艺术节学院奖中获得全国金奖1件，银奖2件，获得铜奖2件、优秀奖60余件。经过近20多年的发展，现已发展为课程体系较为完善、教学设施齐全、就业率多年全校名列前茅的专业。

二、培养目标

本专业坚持党的教育方针，坚守为党育人、为国育才的初心，落实“立德树人”根本任务，面向河南，辐射全国，培养适应经济社会发展需要，德智体美劳全面发展，掌握广告传播和新媒体营销传播等基本理论和现代广告学基础知识，具有较强的市场调研、策划与创意、文案写作、品牌传播的实务运作能力。

三、专业特色

坚持人才培养的“双视角、多平台、全过程”模式。“双视角”体现了理论教学与实践教学并重；“多平台”体现了校内校外多种教学资源的整合、“全过程”体现了课堂内外学习的结合。

双视角：理论教学与实践教学并重：创设让学生“在做中学、在思中学”的教学环境，实现教学的实践性、学生学习的自主性和探究性，同时，结合广告综合创作课程的设置，积极开展“以赛促学”，提高广告学专业学生的创新精神和实践能力，锻炼学生新媒体广告的制作技巧，激发学生的创意灵感。

多平台：整合校内校外多种教学资源：在实践环节上注意整合广告公司、媒介部门等社会资源，促进学生知识与技能的转化、综合素质的提高和创新能力的培养，造就更多的广告学专业型人才、实用型人才、创造性人才、综合性人才。

全过程：课堂内外学习相结合：课程讲授的内容更加注重理论知识的基础性与广博性，方式上主要以课堂讲授为主，辅以课外实训使学生系统掌握广告学的基础理论和知识，对广告行业的基本规律以及基本创意技巧等有较全面的了解。

四、主干课程

广告学概论、中外广告史、传播学概论、平面设计、市场营销学、广告策划与创意、广告文案写作、电脑美术制作、广告心理学、广告经营与管理学、广告媒体研究、新媒体实务等。

五、就业方向

能够在广告公司、新媒体运营公司、媒体及企业单位等相关领域从事广告策划、新媒体运营、品牌传播等工作的高素质应用型人才。

六、学位授予

本专业基本学制为四年，达到毕业要求，且符合《郑州升达经贸管理学院学士学位授予工作细则》，授予文学学士学位。