为夯实商学院实践教学，拉近品牌理论和一线实操的距离，深化产教融合，2026年11月29日，商学院邀请鲲鹏咨询创始人王鲲鹏到校，带来主题为《用华与华方法做品牌全案的全流程》的专题讲座。商学院全体教师、2026级广告学本科学生共同到场聆听。

讲座上，王鲲鹏总经理从华与华方法的核心思路入手，围绕“所有的事都是一件事”这一核心理念，依次讲解品牌三角形、超级符号、文化母体、品牌资产等关键概念，顺着品牌项目的真实工作顺序，梳理品牌全案策划的完整步骤，从前期调研、品牌顶层定位，到符号和口号设计、产品规划、门店落地、传播推广，把整套策划流程讲得清晰具体。讲座中，王鲲鹏总经理借助“于飞成”本土小吃品牌案例，直观展现华与华方法如何破解小吃赛道同质化严重、品牌不容易被记住、难以沉淀长期资产等常见难题，也让在场师生意识到，品牌策划不只是灵感创意，更是一套成体系的落地动作。同时结合自身项目经验，建议广告专业同学不要只停留在审美创意层面，要建立经营思维，从积累品牌资产的视角去做策划和传播。

持续邀请行业资深从业者走进校园，是应用型人才培养的重要一环。接下来商学院还会继续搭建校企沟通平台，持续引入产业前沿案例与行业资源，推动课堂内容对接行业实际需求，培养既有理论基础、又具备系统思维和实操能力的广告、营销方向人才。